Trender i TV

Aldrig tidigare har tv-utbudet spretat som i dag. Både högt och lågt och höger och vänster tycks fungera på den amerikanska marknaden. Och därmed också på den svenska, för skillnaden är inte stor.

Illustration: Anna Wiklund

Vid den senaste internationella tv-mässan i Cannes var experterna eniga:
– Folkbildning och seriösa dramaserier är framtidens melodi, rapporterade rutinerade tv-journalisten Leif Schulman hem.

Och visst, det amerikanska bolaget HBO spottar ur sig påkostade och högkvalitativa dramaserier, som ”Six feet under”, för tillfället. Touchstones välgjorda kitschdrama ”Desperate Housewives” är ett annat exempel. Avancerade matlagningsprogram och underhållande folkbildning av ”Värsta språket”-typ är också på stark frammarsch i USA. Men samtidigt går extrema dokusåpor som ”Surreal life” och ”Fear factor” fortfarande bra.

Ideologiskt och politiskt finns det heller ingen tydlig riktning. Succésatirerna ”South park” och ”Simpsons” har funnits länge och är, trots sina ofta USA-kritiska budskap, fortsatt populära. Dessutom har de fått arga kusiner som ”Family guy” och ”American dad”. Som motpol finns sockersöta, högerkristna dramaserier som ”Sjunde himlen” och rena propagandasändningar från Fox news. Till och med såpoperan i sin ursprungliga form har en stor publik. Genren har inte lika höga tittarsiffror som ”Dallas”, ”Falcon Crest” och ”Dynastin” hade på sin tid. Men på dagtid är renodlade såpoperor som ”Days of our life” och ”Glamour” de mest sedda programmen.
– Tv är inte vad det brukade vara. När som helst kan vad som helst dyka upp och det kan vara precis hur bra eller hur dåligt som helst, skrev Tim Goodman, etablerad tv-kritiker i San Fransisco, nyligen.

Den bilden passar bättre och bättre som beskrivning också för det svenska tv-utbudet. Ett exempel på det är det som hände på ZTV i höstas. Kanalen hade i flera år endast visat musikvideor och blandade amerikanska serier, som ”Simpsons”, ”Walker Texas ranger”, ”Baywatch” och ”The Shield”. Då dök plötsligt svenska, unisont hyllade ”FC Z” upp. Ingen tv-kritiker kunde värja sig mot denna nya typ av snäll dokusåpa. Naturligtvis hade flera liknande projekt redan genomförts i USA.

Illustration: Micke Rönning

Institutet som mäter tittarsiffror i Sverige heter MMS. Enligt deras statistik har SVT en förkrossande majoritet av de svenska tv-tittarna i ett järngrepp. Och TV4 är god tvåa. Men båda koncernerna har problem med de unga tittarna, som i allt högre grad föredrar TV3, Kanal 5, ZTV och MTV.

”På spåret” har, enligt MMS, dryga två miljoner tittare varje vecka. Samtidigt säger statistiken att runt 70 procent av alla landets 60-plussare tittar då. En helt fantastisk, och för SVT oroande, siffra. Förmodligen måste SVT och TV4 lära sig något av sina mindre konkurrenter för att överleva när deras tittarunderlag börjar dö bort.

En man som borde ha full koll på framtidens tv-succéer är Johan Westman. Han är programchef på Kanal 5 och arbetar med inköp av program och programkoncept. Få svenskar ser så stora volymer amerikansk tv som han. Hur uppfattar han trenderna på den amerikanska och den svenska tv-marknaden?
– Där borta finns i princip allt. Och det är inte så konstigt i sig. Men att så många olika typer av program går bra är nytt, och nu börjar det bli så i Sverige också. Skillnaden mellan Sverige och USA är snart bara att det finns mer av allt där, säger han.

Enligt Johan stämmer det mycket väl att kvalitetsdraman är på frammarsch.
– Det är den enda tydliga trenden. På realitysidan har de flesta koncepten alldeles för kort livslängd för att det ska gå att säga något om framtiden.

Menar du att reality-tv är på väg bort?
– Nej, för tusan. Däremot tror jag att genren håller på att splittras. Dokusåpan håller på att delas upp. En gren går mer mot doku-hållet och en mer mot klibbig såpa.

Talar du om Sverige eller USA nu?
– Både och. Det går inte att dela upp det på det viset. Tv-trenderna i västvärlden blir alltmer globala. Men visst kommer det att finnas en hel del lokala särdrag också i framtiden.

Kan man genom att studera den amerikanska tv-marknaden se vad som kommer att vara stort på svensk tv om säg, två år?
– Nej, det är omöjligt. Det är lika svårt att förutspå som jeansmodet. Är det raka ben som gäller om två år, eller är det vida? Vem vet? Jag tror inte Ebba von Sydow vet.

Men kan du inte säga något om vilket håll du tror det lutar åt?
– Okej, men då är vi ute på hal is. Baserat på vad som händer i USA nu tror jag att talangjaktssåporna kommer att bli färre. Det kan jag faktiskt nästan lova. Dokusåporna med betoning på såpa också. Men båda programformerna kommer att finnas kvar. Dramaserier och mer seriösa realityserier kommer att vara en ännu större grej än idag. Och filmer, särskilt mer svenska filmer tror jag kommer. Lågbudgetdrama, både utländskt och svenskt, kan få en liten renässans för att förbättra tablåerna på dagtid. Det är mer repriser på för- och eftermiddagarna i Sverige än i USA för tillfället och jag tror inte det håller i längden.

Denna artikel är skriven av Lukas Björkman. Till vardags är han krönikör för tidningen TV-guiden från Allers förlag.